Барби е родена през 1959 г. и вече е на над 60 години.
Само с розов плакат той предизвика глобален дискусионен бум.
Само по-малко от 5% от филма, но също и по силата на линиите и концепцията за силен кръг.
Над 100+ марки, покриващи почти всички аспекти на облеклото, храната, жилищата и транспорта, „розовият маркетинг на Барби“ помете всички големи индустрии.
„Тя“ някога беше много търсена, но също така противоречива и поставяна под въпрос. Тенденцията от повече от половин век не само не успя да премахне Барби, но се превърна от пластмасова кукла в „световен идол“.
И така, през последните шестдесет години, как Барби се справяше с противоречията и кризата и как да постигне „не стара“ и „винаги популярна“? Стратегията и действието на марката могат да имат много голямо значение за текущия маркетинг на марката.
Докато правителствата отменят правата на жените, Барби се очертава като символ не само на овластяването на жените, но и на необходимостта от борба за възстановяване на властта, която е била отнета.
Търсенията, свързани с Барби, скочиха в Google и дори когато търсите думи с „Барби“, лентата за търсене на Google автоматично ще стане розова.
01. От кукли до „идоли“, история на IP Барби
През 1959 г. Рут и нейният съпруг Елиът Хендлър съосновават Mattel Toys.
На изложението за играчки в Ню Йорк те представиха първата кукла Барби - възрастна женска фигура в бански костюм без презрамки на черно-бели райета и руса конска опашка.
Тази кукла с поза на възрастен подкопава пазара на играчки по това време.
Преди това имаше много видове играчки за момчета, включващи почти всички видове професионален опит, но само разнообразие от детски кукли бяха достъпни за избор на момичета.
Бъдещето въображение на момичетата е рамкирано в ролята на „болногледачка“.
Затова раждането на Барби е пълно със значението на женското пробуждане от самото начало.
„Тя“ позволява на безброй момичета да се видят в бъдещето не само като съпруга, майка, но и като всякаква роля.
През следващите няколко десетилетия Mattel пусна повече от 250 кукли Барби с професионални изображения, включително дизайнери на костюми, астронавти, пилоти, лекари, бели якички, журналисти, готвачи и дори Барби на президентските избори.
„Те“ интерпретират ярко оригиналния слоган на марката - „Барби“: модел за подражание за млади момичета. В същото време те обогатяват културата на марката с уверен и независим имидж, създавайки феминистка IP, пълна с авангард значение.
Въпреки това, куклите Барби показват перфектната пропорция на тялото, което до известна степен също доведе до женската естетическа деформация.
Много хора се тревожат за външния си вид поради „стандарта на Барби“, а много момичета дори се подлагат на болезнена диета и козметична хирургия, за да преследват тялото на дявола.
Барби, която първоначално е символизирала идеала на тийнейджърките, постепенно се е превърнала в втренчен женски образ. С по-нататъшното пробуждане на женското съзнание, Барби се превърна в обект на съпротива и критика.
Пускането на филма „Барби“ на живо също е ценностно преоформяне на „културата на Барби“ от Mattel.
От гледна точка на Барби, тя прави задълбочен анализ на себе си в контекста на новата ера и прави критично мислене върху съществуващата ценностна система. И накрая, той се фокусира върху темата „как „човек“ трябва да намери истинското си аз и да приеме себе си.“
Това кара модела за подражание на „Барби“ IP, който вече не се ограничава до пола, започва да се излъчва към по-широкото население. Съдейки по количеството обществено мнение и реакция, предизвикана от настоящия филм, тази стратегия очевидно е успешна.
02. Как Барби стана популярно IP?
През цялата история на развитието на IP на "Барби" не е трудно да се установи, че:
Една от тайните на нейното дълголетие е, че тя винаги се придържа към образа на Барби и стойността на културата на Барби.
Разчитайки на носача за кукли, Барби всъщност продава културата на Барби, която символизира "мечта, смелост и свобода".
Хората, които играят с кукли Барби, ще пораснат, но винаги има някой, който има нужда от такава култура.
От гледна точка на маркетинга на марката, „Барби“ все още е неотделима от непрекъснатото проучване и опит на Mattel за изграждане на IP и разширяване на маркетинговия път.
През 64-те години на развитие Barbie формира свой собствен уникален естетически стил „Barbiecore“ и също така разработи суперсимвол с уникални точки на паметта – Барби пудра.
Този цвят идва от „Къщата мечта на Babrie“, построена от Mattel за кукли Barbie, мечтан замък, използван за съхраняване на много аксесоари за кукли Barbie.
Тъй като това съответствие на цветовете продължава да се появява отново в света на Барби, „Барби“ и „розовото“ постепенно са формирали силна корелация и са се стабилизирали като главен визуален символ на марката.
През 2007 г. Mattel кандидатства за ексклузивната цветна карта Pantone - Barbi powder PANTONE219C за Barbie. В резултат на това пудрата на Барби започна да убива модните и маркетингови среди.
Например, работата с Airbnb за създаване на реалистична версия на „Имението на мечтата на Барби“, която привлича щастливи потребители да останат, наслаждавайки се на завладяващото изживяване на Барби и „розова икона“, постигаща отлично пространство за офлайн маркетинг.
Например с NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse и друга марка за красота, нокти, облекло за зеници, ароматерапия стартира съвместно сътрудничество, като сърцето на момичето използва лоста за консумация на жени.
Както президентът и главен оперативен директор на Mattel Ричард Диксън каза в интервю за "Форбс", Барби е еволюирала от кукла във франчайз марка с много по-голяма способност да разширява и пуска на пазара марката, отколкото който и да е продукт сам по себе си.
Mattel, която избута Barbie на преден план, се радва на огромния ефект на марката, донесен от "Barbie" IP.
Той разглежда Барби като художник, уеб знаменитост и съвместно платно (Ричард Диксън), надявайки се, че външният свят се възприема като „компания за поп културата“.
Чрез непрекъснатото развитие на културната добавена стойност зад играчките се реализира разширяването на собственото му влияние и по-силното излъчване и движеща роля на "Barbie" IP.
Както се казва на плаката на филма "Барби": "Барби е всичко."
Барби може да бъде цвят, може да бъде и стил; може да представлява подривна дейност и легенда, а също така може да символизира отношение и всемогъща вяра; може да бъде изследване на начин на живот или може да бъде проява на вътрешното Аз.
Barbie IP е отворена към света, независимо от пола.
Време на публикуване: 13 декември 2023 г
